אולי גם את עושה פינקוושינג / ריינבווושינג בלי שאת יודעת?

לא יודעת אם שמעת את המונחים האלה, אבל את התופעה שבחודש אוקטובר הכל נצבע ורוד וביוני הכל בצבעי דגל הגאווה אני בטוחה שכן! מה הבעיה בזה? תשארי איתי...

מתוך ויקיפדיה:

״פינקוושינג (PinkWashing) הוא הלחם של שתי המילים "ורוד" (pink) ו"טיוח" (whitewashing), אשר נועד לסמן שימוש בשיח חברתי כסוג של פעילות שיווקית״

על פניו כשאנחנו רואות פרסומים ורודים או בצבעי הגאווה אנחנו יכולות לחשוב שזה מקסים, המון עסקים מעלים מודעות לשני נושאים חשובים מאוד – חודש המודעות לסרטן השד וחודש הגאווה. 

הבעיה היא שאצל הרבה מאוד מהעסקים האלה לא מדובר באג׳נדה אמיתית שרואה את החשיבות בנושאים, מקדמת אותם לאורך השנה ומתכננת לתרום את הכנסותיה לטובת המאבקים… אלא פשוט בניצול צרכני וניסיון להכנסה נוספת לעסק, וכאן טמונה הבעיה!

אפשר להגיד שכל אזכור או מקום שמופיע בו הצבע זה טוב כי זה חושף אנשים רבים למטרות חשובות, יחד עם זאת יש הרבה מחקרים שמראים את הכוח הצרכני של קהילות מסוימות או תומכיהם ולכן קשה לחשוב שלא מדובר בניצול הסיטואציה. 

הרצון שלנו לתמוך ולהיות חלק ממשהו מושתת בנו מאוד עמוק.

לדוגמה, פעם אמא שלי, שהיא בעצמה מנצחת פעמיים של סרטן השד נחשפה למודעה ממומנת של מוצרים עם הסרט הורוד ורצתה לקנות שרשרת וסיכה לתיק, היא לא הייתה בטוחה שהאתר אמין ולכן שלחה לי לוודא וכך מצאנו אתר סיני שמצא לעצמו נישה נחמדה ורווחית מאוד (מאוד!) – מכירת מוצרים ורודים עם כביכול אג׳נדה של המאבק בסרטן השד, אבל ללא כל מטרות תרומה, פינקוושינג במלא מובן המילה. 

יש עוד הרבה להגיד אבל אני אנסה לחתור לסיכום – אני לא בטוחה שיש כאן נכון ולא נכון וכמובן שלא כל מי שמפרסם מוצרים ורודים או בצבעי הגאווה הוא אופורטוניסט, זה נושא מורכב ועדין.

אישית כצרכנית החלטתי שאני לא ארכוש מוצר שכאילו מקדם אג׳נדה מסוימת אבל לא באמת עושה זאת כי  זה לא אתי לתחושתי ואני גם יודעת שאני יכולה למצוא עסקים אחרים שכן באמת אכפת להם, ולכן אני חושבת שחשוב שנשאל את עצמנו:
1. האם העסק הזה קשור לנושא המדובר?
2. האם זה משהו שהוא מקדם לאורך כל השנה או שזה עוד פוסט בגאנט?
3. במידה ומדובר על מכירת מוצרים – האם ההכנסות מועברות לעמותות או מטרות הקשורות לתחום?

וכאשת שיווק ממליצה לכן בעלות ובעלי העסקים להבין מה הערכים של העסק שלכן – במידה וחשוב לכן לתמוך במאבק כלשהו, עשו זאת מכל הלב, עם מחשבה תחילה, בנדיבות ובצורה אמיתית שבאמת תורמת לאורך כל השנה.

אם זה לא חלק מערכי העסק שלכן זה גם בסדר וזה שכולם עושים משהו לא אומר שגם אתן צריכות, זכרו שיש נושאים שהם לא טרנד או RTM ועדיף פשוט לא לעשות, מאשר לעשות רק בשביל לפרסם או חלילה לנצל את הסיטואציה למטרות רווח.

נעים להכיר!
אני נטלי אוליאל

מעצבת ובונת אתרי וורדפרס, מתמחה במתן פתרונות ושירותים דיגיטליים לעצמאיות ובעלות עסקים.

יום אחד יהיה לי ניוזלטר!

וכשזה יקרה יהיה בו מלא תוכן!

אולי יעניין אותך לקרוא גם על...